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XII Congreso de la FES

UNA APROXIMACIÓN DE LA PUBLICIDAD, LA COMUNICACIÓN Y LOS MEDIOS, A LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA REALIDAD.

GT 24 Sociología de la Comunicación y del Lenguaje

Autor/a
José Miguel Moreno Carrillo (Asociación Castellano-Manchega de Sociología)

Programa:

Sesión de comunicaciones orales Franja 1B : Cuestiones de Teoría sociológica de la comunicación y del lenguaje
Responsable(s): Octavio Uña Juárez (Universidad Rey Juan Carlos)
Tipo de sesión: Sesión de comunicaciones orales
Día: jueves, 30 de junio de 2016
Hora: 14:00 a 16:00
Lugar: 101

Al abordar este estudio sobre la publicidad, la comunicación y los medios, se atiende a la definición de los paradigmas sobre los que se asientan los modelos que se defienden en un momento determinado y el enfrentamiento de las diversas comunidades científicas. Se desarrolla el concepto acuñado por Kuhn sobre la “Matriz Disciplinar” y su definición de Paradigma, junto a conceptos de autores como Harold Lasswell, Weaver, Ludwig Von Bertalanffy, Claude Shannon (que bajo las influencias de Wiener, crea las bases de la teoría matemática de las telecomunicaciones), Bloomfield y el modelo Funcional de Roman Jakobson.

Se relaciona la Construcción Social y los Medios Publicitarios cuya función siempre estará ligada a la representación social de la realidad y se hace una pequeña referencia a la crisis publicitaria de los años 90, en los que España entró en una importante crisis estructural, obligando a replantear los parámetros de la propia eficacia de la publicidad.

Los medios de comunicación social crean un modo de compartir conocimientos, que generan un sistema cultural, convirtiéndose en el instrumento del poder económico para crear un orden social que favorezca sus intereses. Una representación social de la realidad, que puede ser manipulada, sugerida o creada.

Palabras clave: Publicidad, Comunicación, Público, Lenguaje, Construcción Social.