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Sondeos electorales 2015 y 2016. Retos metodológicos y estrategias de análisis Electoral surveys 2015 and 2016. Methodological challenges and analysis strategies

Volumen 26, Número 3-Supl, Noviembre 2017

Debate “Año 2016: Explicando el comportamiento de los sondeos electorales” / Controversy ‘Year 2016: Explaining the election polls’

  • Recibido / Received : 25-04-2015
  • Aceptado / Accepted : 27-04-2017

RESUMEN

En este texto se reivindica la utilidad social de las encuestas de opinión en la medida en que ayudan a los partidos a diseñar sus propias estrategias de campaña, y proporcionan al potencial votante una fuente de comprensión y de información que le fundamenta su elección. Se insiste, además, en la dificultad de hacer buenos pronósticos debido a los problemas de medida, muestreo y cobertura, abogando por la realización de pronósticos electorales mediante encuestas de calidad con muestras grandes complementadas con investigación cualitativa.

Palabras clave: Encuestas de opinión, industria demoscópica, diseño metodológico, low cost sociológico.

ABSTRACT

This paper claims the social utility of opinion polls insofar as they help parties to design their own campaign strategies and provide potential voters with a source of understanding and information that underlies their choice. It also stresses the difficulty of making good estimations due to the problems of measurement, sampling and coverage, advocating the realization of electoral forecasts through high quality surveys with large samples complemented with qualitative research.

Keywords: Opinion polls, demoscopical industry, methodological design, sociological low cost