FES | Federación Española de Sociología

¿Qué aportan las redes sociales en el estudio del consumo de alcohol y drogas?

GT 36 Redes Sociales

Autor/a
Pilar Parra Contreras (Universidad Complutense de Madrid - Cibersomosaguas)
Coautor/es
Sergio D'Antonio Maceiras (Universidad Complutense)
Ángel Gordo López (Universidad Complutense de Madrid)
Gabriel Farca

La comunicación presenta  la caracterización socioeconómica y los estilos de vida de los usuarios de carreteras con mayor prevalencia de conductas no disociadas en el consumo de alcohol/drogas y conducción a partir de una metodología que incorpora el uso de las redes sociales como Facebook. Para la consecución de estos objetivos se ha desarrollado un diseño metodológico que combina las variables clásicas utilizadas para segmentar grupos, con variables “secundarias” que los usuarios de las redes sociales generan cuando interactúan y se relacionan socialmente, sus Me gusta. Esta innovación metodológica facilita obtener datos adicionales y espontáneos sin por ello tener que recurrir exclusivamente a técnicas que en su aplicación fomentan la racionalización o deseabilidad social (encuestas) o a estudios estadísticos ad hoc de corte experimental. Para ello, se ha creado una campaña publicitaria, que incluía un breve cuestionario, con el eslogan “¿Qué es tu coche para ti?”, difundida a través de Facebook del 1 al 16 de noviembre de 2012. A partir del análisis de la encuesta y las preferencias y gustos de los perfiles de Facebook se identificaron tres grandes grupos de conductores en cuanto a sus características socioculturales, estilos de vida y pautas de consumo. El grupo de conductores que ocasionalmente no disocia el consumo de alcohol/drogas y conducción, identificado como grupo de bajo riesgo, compuesto básicamente por mujeres jóvenes con estudios superiores con un alto índice de desempleo o inactividad laboral y patrones de consumo y estilos de vida genéricos y estandarizados. El grupo de conductores que a menudo no disocia el consumo de alcohol/drogas y conducción, o grupo de alto riesgo, con nivel de estudios alto y altas tasas de paro o inactividad, que en lo referente a sus gustos y preferencias presentan mayor especificidad y diferenciación que el resto de grupos. Y, por último, el grupo que a veces no disocia el consumo de alcohol/drogas y conducción, grupo de riesgo medio, con mayor actividad laboral y estabilidad sociolaboral y preferencias culturales y hábitos de consumo de mayor estatus social y cultural. 

Palabras clave: alcohol/drogas, conducción, Facebook, grupos de riesgo