FES | Federación Española de Sociología

XII Congreso de la FES

Marketing Experiencial y Turismo Cultural de Cuarta Generación: El caso de la Ruta Rioja Encantada.

GT 9 Turismo y Ocio

Autor/a
Ángeles Rubio Gil (Universidad Rey Juan Carlos)
Coautor/es
María Victoria Sanagustin Fons (Universidad de Zaragoza)

Programa:

Sesión de comunicaciones orales Franja 3 : Turismo Cultural, Identidad Social y Patrimonio Artístico.
Responsable(s): Ángeles Rubio Gil (Universidad Rey Juan Carlos)
Tipo de sesión: Sesión de comunicaciones orales
Día: viernes, 1 de julio de 2016
Hora: 09:00 a 10:45
Lugar: 111

El marketing experiencial aplicado al turismo (o turismo de cuarta generación), es aquel que prioriza la vivencia del visitante, sus sensaciones (turismo de los sentidos), las emociones; pero sobretodo, el hecho de partir del significado del viaje como experiencia con sentido biográfico, para lo cual es precisa una perspectiva sociológica. Es decir, un tipo de transformación que cursa en dos direcciones: desde la oferta por su impacto en la comercialización, en el desarrollo socioeconómico y la puesta en valor del patrimonio material e inmaterial; y para los turistas, por el contenido simbólico, vivencial y para el conocimiento.

Desde el debate sociológico y antropológico del turismo, dicha modalidad profundiza en aspectos cruciales como 1. El concepto de ‘la autenticidad’ –de los destinos y el viaje-, con un tipo de oferta exclusiva -irrepetible-, y auténtica con lo étnico –no inventada, no alienada, no elienante-. 2. Generación de valor en la sociedad del conocimiento, constituyéndose el acerbo sociológico y etnológico de los pueblos en una oportunidad para conocerse y darse a conocer, como también (3) para diferenciar y posicionar destinos a través del patrimonio, para que éste incida en el ingreso turístico que revierte a su vez en su conservación, y (4) en una modalidad turística de menor impacto medioambiental.

En conclusión, el turismo experiencial basado en el turismo cultural y espiritual, es un material académica por definir, pero que a tenor de los proyectos desarrollados por el equipo, se manifiesta en la aportación personal de la vivencia conjunta de la cultura, la naturaleza, las creencias y la historia de los pueblos, describiendo nuevas rutas y revalorizando servicios y atractivos culturales –a veces no reconocidos como tales-; como los encontrados a través de  La ruta del Santo Grial, o Rioja Encantada, etc. De especial interés en zonas con despoblación extrema como la Serranía Celtibérica. Son experiencias ad hoc, de fácil aplicación a otros destinos culturales del tipo: 1. Rutas de las peregrinaciones, procesiones y romerías en santuarios con tradición salutífera y milagrera. 2. Rutas mágicas que se nutren de la etnomedicina o del folklore religioso que conserva o adapta los ritos paganos pre-cristianos. 3. Ruta de los centros eremíticos y cenobíticos de belleza natural y paisajística inconmensurable. 4. Rutas de auroras, albadas, Campanillas y Maitines. 5. Vigilias y Luminarias al anochecer. 6. Parroquias, cofradías y hermandades. 7. Rutas del arte (Pre-romanica, Románica, Templaria, Gótica, Renacentista). 8 Rutas de las vidas y obras de escritores o místicos. 9. Rutas míticas, de leyenda, misterios, etc.

Palabras clave: Turismo experiencial, turismo cultural, rutas turísticas, turismo de cuarta generación, Desarrollo local