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XII Congreso de la FES

Horizontes de consumo postfordista. Los estilos de vida: del hedonismo de la mente, el placer de la imaginación y la autorrealización a la precarización como mecanismos de control

GT 19 Sociología del Consumo

Autor/a
Teresa T. Rodríguez Molina (Universidad de Granada)

Programa:

Sesión de comunicaciones orales Franja 5 : Estilos de vida y tendencias sociales en la esfera del consumo
Responsable(s): Marina Requena i Mora (Universitat de València)
Tipo de sesión: Sesión de comunicaciones orales
Día: sábado, 2 de julio de 2016
Hora: 09:00 a 10:45
Lugar: 003

Las narrativas occidentales sobre el éxito y el fracaso podrían ser consideradas un inagotable compendio sobre las diversas formas de ejercer el control social a lo largo del tiempo. Hoy en día esas narrativas estarían siendo articuladas a través del consumo, como mecanismo postfordista de inclusión-exclusión social.
Partiendo de ahí, lo que aquí se propone es una revisión crítica y reflexiva, considerando sus implicaciones y explorando las posibilidades que se abren para nosotros a través de dos de sus extensiones singularmente acentuadas en la actualidad: la autorrealización y la precarización, con el adyacente de su amenaza.
Como narrativas simultáneas en el tiempo, desde una perspectiva sociológica son reveladoras de algo más trascendental que la mera consideración de un horizonte de contraste. La apuesta de este trabajo es que ambas circunstancias, adscritas a la biografía y articuladas por el consumo, funcionan como nuevos espacios ordenadores de la realidad, como herramientas disciplinarias o dispositivos de control social por arriba y por abajo en la escala social.
En ese sentido, por un lado, como atributo destacado de nuestras sociedades actuales, el consumidor deviene como el sujeto absoluto del mundo opulento. Anudado a ese mundo de abundancias sin límite y a las reminiscencias liberadoras de los estilos de vida, el entusiasmo post-fordista por la autorrealización o la exacerbación del espíritu de crecimiento del sí mismo y el goce estético, situados germinalmente en el Romanticismo, han hecho de su búsqueda y anhelo la narrativa alegórica constitutiva de ese sujeto absoluto, entendiéndola como el fin último de una vida plena –un ejemplo gráfico sería la pirámide de Maslow.
Por otro lado, sin embargo, en clara antítesis al dominio “consumidor-consumo”, a la idea de una vida fácil, simplificada y promovida por el mundo de las abundancias sin límites, se halla la esquiva semántica sobre los costes de su mantenimiento. En ese eclipsado reverso, hoy en día, tanto la autorrealización, como la precariedad y su amenaza devendrían como dos extensiones que impugnan no solo la euforia febril individualizada y la falacia del éxtasis consumista que nos circunscribe, sobre todo, con los impactos en la vida de las personas que nos procura la crisis actual, con el desmantelamiento progresivo del Estado de bienestar, caracterizado por unos horizontes donde la seguridad alcanzaba el rango de norma social, podríamos estar ante dos espacios simbólicos explícitos de una nueva cultura de la abundancia, ideológicamente orientada por y para unos pocos.

Palabras clave: Consumo, Postfordismo, Estilos de vida, Control social