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XII Congreso de la FES

Hacia una consolidación de la marca “Costra Tropical”, en el contexto de la Iniciativa de Turismo Sostenible: El papel de los actores institucionales

GT 9 Turismo y Ocio

Autor/a
Pilar María Tello Ruiz (UNED MOTRIL)
Coautor/es
Violante Martínez Quintana (Universidad Nacional de Educación a Distancia)
Tania María López Carmona (CONSULTORA DE COMUNICACION, PROTOCOLO Y EVENTOS)

Programa:

Sesión de comunicaciones orales Franja 2 : Turismo Sostenible y políticas Turísticas en el desarrollo
Responsable(s): Josefa Rosa Marrero Rodriguez (Departamento de Sociología y Antropología, Universidad de La Laguna)
Tipo de sesión: Sesión de comunicaciones orales
Día: jueves, 30 de junio de 2016
Hora: 16:00 a 18:00
Lugar: 111

En diciembre de 2010, la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, junto con la Asociación para el Turismo Sostenible de la Costa Tropical, aprueban una Iniciativa de Turismo Sostenible que abarca 18 municipios de la comarca, con la finalidad  de dinamizar el producto turístico en la Costa Tropical  tanto a nivel de destino, como a nivel de oferta de servicios turísticos.

Desde esa fecha hasta la actualidad, los diferentes Ayuntamientos afectados han venido elaborando sus respectivos Planes Estratégicos de innovación en el sector turístico sin perder de vista el potencial, en cuanto a Oportunidades y Fortalezas, que la marca “Costa Tropical” está llamada a desempeñar en el contexto de la situación internacional privilegiada de la que actualmente disfruta el turismo de “sol y playa” en España.

No obstante, las peculiares características socioeconómicas de la Comarca, determinan que aún se esté lejos de consolidar la marca territorial “Costa Tropical” como la marca comercial y turística en la que está destinada a convertirse, por no tener una oferta de alojamiento unificada en el ámbito territorial de la marca. Por otro lado, el impacto de la crisis económica, fundamentalmente en el sector de la construcción, convierten al binomio agricultura-turismo en el eje de desarrollo de la comarca. Por estos motivos, se hace más necesario que nunca conjugar de forma sostenible los impactos de la agricultura intensiva con el desarrollo de un turismo de calidad, claramente diferenciado del que actualmente se oferta por parte de los destinos turísticos competidores más cercanos. (Costa del Sol, Levante, etc.),

Si bien se está produciendo una progresiva toma de conciencia por parte de los actores sociales, económicos e institucionales, acerca de la necesidad y beneficios de establecer sinergias que superen el ámbito local y/o municipal, se constata que a la fecha existe una carencia de visión conjunta comarcal.

Por este motivo, consideramos fundamental en el proceso de consolidación de la marca “Costa Tropical”, el papel de actores institucionales supramunicipales.  Partimos de la hipótesis de que una de las principales dificultades de esta consolidación consiste en la falta de visión conjunta comarcal por parte de los actores sociales, económicos e institucionales, para analizar el papel de liderazgo que las instituciones, en coordinación con las diferentes administraciones públicas y actores implicados, vienen desempeñando. 

Palabras Clave: Iniciativa de Turismo de Turismo Sostenible, Actores institucionales, Marca “Costa Tropical”, Planes Estratégicos.

Palabras clave: Iniciativa de Turismo de Turismo Sostenible, Actores institucionales, Marca “Costa Tropical”, Planes Estratégicos.