FES | Federación Española de Sociología

XII Congreso de la FES

Grandes superficies y el comercio de barrio: el caso de Zaragoza.

GT 19 Sociología del Consumo

Autor/a
Alejandro Plana Murillo (Universidad de Zaragoza)

Programa:

Sesión de comunicaciones orales Franja 5 : Estilos de vida y tendencias sociales en la esfera del consumo
Responsable(s): Marina Requena i Mora (Universitat de València)
Tipo de sesión: Sesión de comunicaciones orales
Día: sábado, 2 de julio de 2016
Hora: 09:00 a 10:45
Lugar: 003

El tema de este trabajo de investigación pretende explorar como se ha visto afectado el comercio de barrio local de la ciudad Zaragoza una vez que se ha implementado el Parque Comercial Puerto Venecia. Así, esta investigación es relevante, en primer lugar, porque tratamos el complejo comercial y de ocio más grande de Europa, en donde pueden hacerse multitud de cosas a la vez (tiendas de ropa y calzado, complementos, casas de libro, restaurantes, recreativos etc.) y que recibe más de 5 millones de visitas anuales.  Y también por el enorme peso y el salto cualitativo que se ha dado en el mundo del consumo a la hora de entenderlo como un elemento fundamental para definir nuestras relaciones sociales mercantilizadas, así como en la generación de identidades y formas de diferenciación social.

Así, se parte de hipótesis basadas en estudios tales como el que realizo la Universidad de Adelaida en el año 2015 que señalaba que los ciudadanos no compraban en tiendas de barrio por conciencia de apoyo al comercio local ni por resistencia a grandes superficies, sino por otros elementos que se especifican en dicho estudio. Es por ello, que este análisis pretende comprobar si dicha hipótesis se cumple en el caso del complejo comercial más grande de Europa, y por ello intentaremos dar respuesta a preguntas tales como ¿por qué los consumidores prefieren tiendas pequeñas en lugar de las grandes cadenas? ¿cuáles han sido las zonas más afectados en la ciudad de Zaragoza? ¿en qué medida se ha visto afectado el comercio de barrio por la implementación de Puerto Venecia? Y de ese modo, nuestra metodología de investigación, utilizara tanto la metodología cualitativa, recurriendo a entrevistas a personas relevantes, como análisis de fuentes secundarias, como metodología cuantitativa a través de encuestas a consumidores de barrios tradicionales de Zaragoza, que nos permitan sacar unas conclusiones críticas sobre el cumplimiento o no de la hipótesis de partida. 

 

Palabras clave: consumo, consumismo, individualismo, mercantilizacion, pequeño comercio, sociedad