FES | Federación Española de Sociología

XII Congreso de la FES

EL VALOR AÑADIDO DEL MERCADILLO COMO LUGAR DE ENCUENTRO

GT 24 Sociología de la Comunicación y del Lenguaje

Autor/a
Eduardo Díaz Cano (Universidad Rey Juan Carlos)
Coautor/es
Giuliano Tardivo (ACMS)

Programa:

Sesión de comunicaciones orales Franja 2 : Cuestiones de sociolingüística
Responsable(s): José Miguel Moreno Carrillo (Asociación Castellano-Manchega de Sociología)
Tipo de sesión: Sesión de comunicaciones orales
Día: jueves, 30 de junio de 2016
Hora: 16:00 a 18:00
Lugar: S04

¿Por qué analizar un lugar de encuentro tan común como el mercadillo? Fundamentalmente porque tiene unas características propias que van más allá de la simple venta de productos y se transforma en un lugar de encuentro donde la comunicación va más allá del simple intercambio de frases hechas para la compra o intercambio de bienes de consumo. Veremos, a lo largo del trabajo, como sus peculiaridades le hacen tener un valor añadido incluso para algunas ciudades españolas las cuales, a causa de la crisis, pueden ver en estos ejemplos una posibilidad para incentivar a sus jóvenes -y menos jóvenes- a lanzarse al arriesgado mundo del negocio, pero también, y en este caso es imprescindible, a la creatividad pues en estos mercados no solo se puede ofrecer al público aquello que uno ha adquirido para revenderlo a un precio más elevado y obtener beneficios, sino aquello que uno mismo ha desarrollado, elaborado y adaptado a las características de sus compradores, de sus conciudadanos “lugareños”, es la idea motriz del trabajo. En la comunicación no solo se hace mención al trabajo individual, también el trabajo en equipo, pocas personas o en cooperativas, que hará el trabajo de búsqueda de clientes, de localizaciones de los mercadillos, de organizar la competencia, etc., algo más llevadero para principiantes y gente con menos arrojo inicial pero con grandes proyectos. El estudio realizado por Graf y Willer (2000) sobre 25 países de la Unión Europea y sus productos ecológicos ponía al descubierto las capacidades y las posibilidades de crecimiento de este tipo de productos y mercados. Se hará referencia a otros ejemplos, más allá de la UE, que nos sirven de prototipos para este trabajo y las interacciones que surgen en estos entornos.

Las conclusiones nos llevan a resaltar lo enriquecedor que pueden ser estos singulares “lugares de encuentro” para el desarrollo de una comunicación muy especial, vivencial, además, el desarrollo de la comunidad como tal, para sus intercambios vivenciales, económicos y de regeneración de determinadas zonas deprimidas por variadas razones: económicas, de población o simple abandono de la administración competente.

Palabras clave: comunicación, comunidad, mercadillo, valor añadido, sinergias