FES | Federación Española de Sociología

XII Congreso de la FES

Comunicación para la salud pública: ¿Un ejercicio de poder?

GT 24 Sociología de la Comunicación y del Lenguaje

Autor/a
Elsa María Moreda Sánchez (Instituto de Salud Carlos III)
Coautor/es
Ricardo Vizcaíno Laorga (Universidad Rey Juan Carlos)
Esther Martínez Pastor (Universidad Rey Juan Carlos)
Carla Segovia Saiz (INSTITUTO DE SALUD CARLOS III)

Programa:

Sesión de comunicaciones orales Franja 5 : Cuestiones de comunicación política
Responsable(s): Giuliano Tardivo (ACMS)
Tipo de sesión: Sesión de comunicaciones orales
Día: sábado, 2 de julio de 2016
Hora: 09:00 a 10:45
Lugar: S.Grados

Las Administraciones Públicas españolas ponen en marcha cada año distintas campañas que tienen como objetivo la promoción de conductas saludables. Estas campañas se caracterizan por un responsable de la comunicación que es un poder público, por un público objetivo que es la ciudadanía, y por un mensaje relativo a asuntos públicos y de interés general. Se trata, por tanto, de una forma de comunicación que pone en relación el poder público y el público (Martínez Pastor, 2009).

Es precisamente esta relación entre el poder público – el Gobierno y la Administración Pública – y el público – la ciudadanía – la que merece una necesaria reflexión, pues es la asimetría uno de los rasgos que caracteriza la relación entre la ciudadanía, el Gobierno y la Administración Pública. Esta relación asimétrica viene marcada, efectivamente, por la práctica de formas de ejercicio del poder (Aranes, 1997).

El conocimiento de los códigos y las prácticas comunicativas permite revelar las estructuras y los mecanismos sobre los que opera el poder (Aranes, 1997). Fue Foucault, precisamente, quien destaco el análisis de las relaciones de poder como fundamentales para las relaciones sociales y nuestro conocimiento del mundo y de nosotros mismos.

Partimos, a raíz de la reflexión de Cuesta, Menéndez y García (2008) sobre la necesaria revisión de los programas de comunicación y salud contemporáneos, de la siguiente hipótesis de partida “las campañas de salud pública elaboradas por las Administraciones Públicas españolas contribuyen a crear una determinada ética social, primando determinado punto de vista o construcción de la realidad social”.

El propósito de este trabajo es compartir los resultados del análisis de contenido de los materiales y campañas de salud pública elaborados por las Administraciones Públicas de nuestro país y dirigidas a inmigrantes en el período 2000-2010, con el objetivo de determinar el tipo de apelaciones utilizadas y cómo estas se relacionan con las distintas formas de ejercicio del poder, concretamente sobre un tipo de población especialmente vulnerable. 

Utilizando un protocolo de análisis propio desarrollado a través de herramientas de análisis de contenido elaboradas previamente por otros autores, realizaremos un análisis crítico de este tipo de campañas, pues fundamentaremos nuestras conclusiones en una posición ética, desde la cual observamos la comunicación para la salud pública como un instrumento de convivencia, que debe facilitar la toma de decisiones en libertad, proporcionando la mejor información posible para la elección de la conducta más adecuada teniendo en cuenta las preferencias personales (Cuesta, Menéndez y García, 2008: 22)

Palabras clave: Comunicación, Administración Pública, Salud, Inmigración, Poder