FES | Federación Española de Sociología

XII Congreso de la FES

Audiencia y Responsabilidad Social Corporativa: un estudio comparativo de la audiencia y la calidad generadas por la televisión pública y privada

GT 15 Sociología de las Organizaciones

Autor/a
Andrés Villena Oliver (Universidad de Málaga)
Coautor/es
Francisco Alberto Vallejo Peña (Universidad de Málaga)

Programa:

Sesión de comunicaciones orales Franja 2 : Dilemas organizativos: Participación y Comunicación en el capitalismo global
Responsable(s): Antonio Trinidad Requena (Universidad de Granada)
Tipo de sesión: Sesión de comunicaciones orales
Día: jueves, 30 de junio de 2016
Hora: 16:00 a 18:00
Lugar: 012

El propósito del presente trabajo es analizar el reciente comportamiento de la televisión en España, tanto en su sector público como en el privado, en audiencia e imagen (calidad).  Para ello se aborda la labor de estas entidades desde el enfoque de la Responsabilidad Social Corporativa. Desde este punto de vista, la lucha por la audiencia no puede librarse sin considerar las repercusiones para el público en aspectos como su educación y participación.  Para tal efecto se ha considerado con particular interés su comportamiento en el índice de audiencia relativa (IAR). Se trata de un índice de reciente creación (Vallejo y Villena, 2015) que mide la cuota de pantalla de los canales televisivos ponderada con la imagen (calidad) generada ante el espectador. De esta forma se consigue relativizar el logro de grandes audiencias en los casos en las que estas se generan con productos eficaces pero lejos de cualquier patrón de calidad televisiva.  La investigación compara el comportamiento de los canales de televisión visualizados en abierto en España –tanto públicos como privados- dividiéndolos en dos categorías: generalistas y temáticas.  

Palabras clave: Telebasura, Índice de Audiencia Relativa, medios de comunicación.