FES | Federación Española de Sociología

XII Congreso de la FES

ANALISIS DE TENDENCIAS SOCIALES . EL COOLHUNTER Y SU ROL EN LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL

GT 19 Sociología del Consumo

Autor/a
Luis Torres Acebrón (EUNCET Business School)

Programa:

Sesión de posters
Responsable(s): Carlos Jesús Fernández Rodríguez (Universidad Autónoma de Madrid)
Tipo de sesión: Sesión de posters

Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir como “caza de tendencias”. Hace refierencia a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo, en definitiva, detectar nuevos estilos de vida que dan lugar a nuevas formas de consumir y de relacionarse con las marcas.

 Según Víctor A. Gil Mártil (2010), “el coolhunting es la metodología que permite anticipar los gustos e intereses de un grupo de consumidores a partir de la detección temprana y correcta interpretación de indicios de cambio en sus patrones de consumo y los valores que los inspiran, es en esencia la innovación, la cual abre nuevos horizontes, nuevas perspectivas, nuevas oportunidades al mundo por medio de los cazadores de tendencias, y a su vez, un activo clave en el mundo de los negocios. La clave del éxito para diferenciarse de la ventaja competitiva para las marcas o empresas”.

El entorno actual caracterizado por ser complejo, dinámico e impredecible obliga a las marcas a adaptarse y anticiparse constantemente a los cambios que se producen, no sólo para mantenerse vivas sino para tener un futuro y la vinculación emocional con sus seguidores.  

Actualmente, las empresas más innovadoras se adelantan a al competencia gracias a las técnicas de coolhunting y a la figura del coolhunter, profesional que se encarga de identificar y cazar lo que serán futuras tendencias implementando tanto métodos y técnicas de investigación social como análisis basados en la imaginación sociológica.

 

Palabras clave: TENDENCIAS, ESTILOS DE VIDA, COOLHUNTING, CONSUMO